El marketing de afiliados presume de ser uno de los mayores aliados de las marcas B2C, gracias al poder del boca a boca, que ha reconocido en el mundo digital uno de sus mejores escenarios. Según eMarketer, los minoristas estadounidenses gastaron en 2016 hasta 4.7 mil millones de dólares en esta modalidad de marketing, lo que representa el 7,5% de la inversión digital en entornos retail. Pero ¿cuáles son los mejores ejemplos de marketing de afiliados y qué se puede aprender de ellos?
Una posible de definición de marketing de afiliados sería: asociación entre un individuo y una marca para referenciar los productos de dicha marca, a cambio de una comisión que puede establecerse en función de las visitas, de las conversiones o de otras métricas similares. De esta forma, esta estrategia guarda una estrecha relación con el marketing de influencers, aunque salvando las distancias.
Aunque pueda sorprender, 2019 será un año excelente para realizar marketing de afiliados en Amazon y otras plataformas idóneas. Y es que esta estrategia ha incrementado su popularidad en los últimos años, siendo 2016 su fecha de despegue, cuando el 81% de las marcas ya disponían de un programa de afiliados o se beneficiaban indirectamente de uno.
Estos 5 ejemplos de marketing de afiliación te sorprenderán
BlueHost, Amazon o incluso HuffingtonPost utilizan el marketing de afiliación para atraer visitantes y compradores, debido al poder de las opiniones de terceros (bloggers) y a la capacidad de atracción de páginas de nicho (webs específicas de un único producto o grupo de productos). En las siguientes líneas encontrarás algunos de los mejores ejemplos de marketing de afiliación:
HuffingtonPost y los enlaces a Zalando
HuffingtonPost ha reconocido en los enlaces de afiliados una interesante fuente de ingresos para capitalizar sus 115 millones de visitantes únicos a nivel internacional. Para ello, una de las plataformas más utilizadas en Zalando, que dispone de un interesante programa de afiliados, con comisiones promedio del 8%. En esta relación, Zalando logra beneficiarse del elevado número de visitantes de HuffPost, al tiempo que este periódico digital consigue rentabilizar su comunidad de lectores. ¡Esto sí es una relación win to win!
IMDb, Amazon y una afiliación ‘de cine’
Amazon se enorgullece de ser uno de los ejemplos de empresas de afiliación más utilizados, debido a unas comisiones más que respetables y a la propia popularidad del ecommerce de Jeff Bezos. IMDb, que posee una titánica base de datos de películas y series desde los orígenes de esta industria, utiliza abundantes enlaces de afiliados en las fichas de sus largometrajes, DVDs y artículos, ya que Amazon tiene en su stock una gran parte de las películas registradas en IMDb.
Bloggers y afiliados, una relación de conveniencia
Los bloggers también tiene mucho que aportar en marketing de afiliados. Uno de los ejemplos más representativos es Just A Girl An Her Blog, una bitácora sobre bricolaje, manualidades y otros temas del interés de su creadora, Abby, quien presume de ganar unos 40 mil dólares al mes a través de dos fuentes: enlaces de afiliados de Amazon y BlueHost. Y es que los influencers son los grandes aliados de las tiendas online, incluso en esta modalidad de marketing.
Amazon y sus enlaces procedentes de páginas nicho
Una vez más, Amazon nos ofrece otro interesante caso de estudio en marketing de afiliación. El gigante del ecommerce es la plataforma predilecta de las páginas de nicho: webs especializadas en las reviews de productos de segmentos muy concretos: juguetes para mascotas, zapatillas para runners, prismáticos para caza, etc. Gracias al programa de afiliados de Amazon, estas webs minoritarias (pero con un target muy definido) pueden rentabilidad su actividad, impulsando al mismo tiempo las ventas de este ecommerce.
Así las cosas, no sorprende que el marketing de afiliados haya experimentado un boom en fechas recientes, impulsado no sólo por su creciente aceptación entre las marcas, sino también por el volumen de pedidos online del comercio electrónico. El tráfico SEO tiene mucho que ver en este auge, pues según un estudio publicado en Business Insider, el 21% de la facturación online procede de búsquedas orgánicas.
