Según datos de Search Engine Journal, 9 de cada 10 experiencias online se inician en buscadores como Google, Yahoo o Bing. Los motores de búsquedas se han convertido en un puente entre las empresas y los consumidores.

La importancia del SEO specialist está fuera de toda duda. Aunque cada vez son más las empresas que incluyen a esta figura entre sus profesionales de marketing, la mayoría ignoran qué es una auditoría SEO y cuáles son sus beneficios.

En las siguientes líneas no sólo descubriremos qué es una auditoría SEO, sino que además explicaremos por qué las empresas deben realizar diagnósticos periódicos de su SEO on Page.

¡Espera! ¿Qué es una auditoría SEO?

Una buena definición de auditoría SEO es el análisis del contenido y estrategias digitales de un sitio web, con la finalidad de identificar la mayor cantidad posible de problemas que están perjudicando el tráfico orgánico y, por lo tanto, el rendimiento general del tráfico online.

Este procedimiento debe ser exhaustivo, periódico y personalizado. Veamos separadamente estas características y las razones que explican su importancia:

  • Exhaustivo: frente a los análisis más superficiales, las mejores auditorías SEO se caracterizan por su interés por estudiar las estructuras y contenidos de un sitio web y el modo en que están afectando al posicionamiento orgánico. Primero se analizan los hechos y después se extraen las conclusiones, en lugar de hacer un simple chequeo de etiquetas H1 y H2, canonicals más aplicadas y otros lugares comunes.
  • Periódico: realizar una auditoría SEO durante los primeros compases de un negocio y desentenderse del mismo durante su madurez es un gran error. Este tipo de análisis deben realizarse periódicamente. Los algoritmos cambian, los estándares de posicionamiento evolucionan, y las técnicas que hoy posicionan bien, mañana podrían ser perjudiciales.
  • Personalizado: una auditoría SEO para una web hotelera debería ser diferente que la misma auditoría realizada para un ecommerce, ¿verdad? Es por ello que este procedimiento debe adaptarse a las características de cada sitio web. Realizar análisis genéricos para ahorrar tiempo y dinero daría lugar a pésimos resultados.

Aclarado qué es una auditoría SEO, merece la pena profundizar en los beneficios de este análisis, para así comprender mejor su importancia en el éxito de negocios digitales.

Por que las autorías SEO son vitales para posicionarse en internet

Analizar las keywords y su lugar en las SERPs

Si sólo realizamos el análisis de las palabras clave en el momento del lanzamiento de un negocio, estaremos cometiendo un grave error, ya que el tráfico de búsquedas cambia con rapidez. Los keyword research de las auditorías SEO deberían ser frecuentes a lo largo del año. Además, estos análisis permitirán conocer el lugar que nuestras páginas y fichas de productos ocupan en las SERPs. ¡Este seguimiento es vital!

Mejorar la UX

¿En qué sentido puede una auditoría SEO mejorar la experiencia del usuario? Ayudando a detectar qué está contribuyendo a conseguir buenos resultados y qué está lastrando dichos resultados. Por ejemplo, puede determinar las páginas y categorías con mayor porcentajes de rebote, para su posterior análisis. A propósito de este punto, quizá te interese saber cómo mejorar la UX en páginas web.

Identificar posibles errores de SEO On Page y Off Page

Como se ha mencionado al definir qué es una auditoría SEO, la búsqueda de pequeños y grandes errores forma parte de este análisis. Los enlaces rotos, el contenido duplicado, los backlinks negativos o la mala estructuración de las etiquetas H1, H2 y H3 pueden estar detrás de una estrategia de marketing ineficiente. Identificar y solventar estos y otros errores de SEO On Page y Off Page es una de las ventajas de las auditorías.

Adelantarse a las tendencias del mercado

Otra de las ventajas inestimables de una auditoría SEO es la capacidad que estos análisis tienen para identificar nuevas tendencias. El análisis mensual del tráfico y los términos de búsqueda online aportan una valiosa información, que puede ser utilizada para perfeccionar productos existentes o abrir mercado con nuevos items.

Optimizar las tasas de conversión

Que las tasas de conversión son la piedra angula del crecimiento online, es un hecho conocido por todos. Sin embargo, pocos entienden el impacto tan positivo que las auditorias SEO tienen en esta métrica. ¿Por qué? Porque incrementar el tráfico orgánico y mejorar la UX repercute directamente en el ROI gracias a la optimización de las tasas de conversión.