Google es hoy un ingrediente vital en la receta del éxito de millones de tiendas online. Tan importante es el posicionamiento en el buscador de Mountain View que las empresas invertirán unos 65 millones de dólares en 2016, aumentando a 72 millones en 2018 y a casi 80 en 2020, según las estimaciones de Borrell Associates. Para seducir a Google no debemos limitarnos a invertir en publicidad. Técnicas como el ‘guest posting’, el long long tail o el uso de contenidos audiovisuales son claves para enamorar a sus algoritmos, conquistar la cima de sus SERPs y en definitiva, conseguir el mejor posicionamiento SEO.

Long long tail

Todos desearíamos que nuestra página web apareciese en las SERPs con sólo introducir una o dos palabras. Pero ningún site puede acaparar las búsquedas con keywords tan elementales como ‘viajar a Valencia’ u ‘hotel en Barcelona’. Por consiguiente, debemos aprovechar las llamadas ‘long long tail’, esto es, keywords de mayor extensión que complementan nuestra propuesta base. Siguiendo nuestro ejemplo, podríamos pelear por ‘viajar a Valencia en verano’ u ‘hotel en Barcelona centro’, términos mucho más accesibles. Sin lugar a dudas una de esas técnicas cruciales para conseguir el mejor posicionamiento SEO.

Guest posting

Igual que atendemos a las recomendaciones de nuestros amigos y conocidos, también lo hacemos con las que nos proporcionan sitios web de confianza. Los chicos de Google determinan el PageRank de una página siguiendo el mismo patrón, dándole mayor o menor reputación a medida que otros portales ajenos se hagan eco de sus contenidos, servicios o productos. Así, invertir en ‘guest posting’ o post invitados es una forma excelente de fomentar el boca-a-boca y mejorar nuestra imagen a ojos del buscador más utilizado de internet.

Posicionamiento local

Una década atrás el posicionamiento SEO consistía en aparecer en los resultados generales de búsqueda. Hoy las cosas han cambiando. Si queremos promocionar una tienda física, la estrategia más sensata consistirá en apuntar a clientes de su zona geográfica. A menos que nos planteemos incentivar la compra online de forma exclusiva, debemos buscar que se hable de nosotros en los círculos de clientes potenciales por mera cercanía física. En consecuencia, Google nos premiará con una mejor posición en sus SERPs cuanto más concretos seamos.

Contenidos audiovisuales, en alza

Los vídeos han incrementado su hegemonía en los últimos tiempos, ocupando hoy una cuota notable del tráfico en internet, que promete multiplicarse en los próximos años. Que YouTube ocupe el quinto puesto de las webs con mayor número de visitas a nivel internacional no es casualidad. Y es que el vídeo marketing no es una tendencia aislada ni perecedera, ya que los algoritmos de Google la respaldan cada vez más. Apostar por los contenidos audiovisual es hoy lo más sensato.

SEO Social

Las redes sociales ejercen una creciente influencia sobre Google y sus resultados de búsqueda. En consecuencia, el SEO Social es un apartado que debemos tener en consideración a la hora de obtener el mejor posicionamiento en buscadores. Empresas de gran calibre apoyan cada vez más el uso de perfiles sociales como parte activa de sus campañas de publicidad, por lo que este nuevo concepto de SEO ha venido para quedarse

Aunque cautivar a Google y escalar en sus resultados de búsqueda no es tarea sencilla, estas y otras técnicas nos ayudarán a alcanzar el éxito en nuestra aventura eCommerce, sin temor a las temidas penalizaciones del buscador de Mountain View.